去年11月，工信部公布45个国家先进制造产业集群名单。东莞的泛家居产业集群首次上榜，成为继智能移动终端、智能装备之后，东莞第3个上榜的产业集群。

拥有慕思、楷模等规模企业402家、2000多个自有家具品牌、从业人数超10万…这些耀眼的数据，如今正以瑰丽的姿态屹立在这座制造业名城，并重塑着东莞的城市IP。

2023年，作为疫后开年大展的第49届名家具展，以“追光”为主题，溯源家居行业的生命脉络，点燃大众消费复苏的信心。从一座光开始的地方，链接行业的热情、先机与使命。以光之名，行光之意，在东莞家具产业的新变化之下看见行业跃动的光影。

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于有光之地

点燃“热”与“爱”

东莞厚街地处粤港澳大湾区的核心腹地，依托于先天的区位优势，东莞周边聚集了数万家不同规模的家具制造企业，产业链条十分完整，成为中国家具制造最为集中的产业重镇。

脱胎于此的名家具展，出道即高峰。凭借“前店后厂“的强标签属性，通过全国独有“专业展+常年展“的展贸一体化模式，借由25年的办展经验，50万+专业采购商资源，70+万平方的超大场地，为参展企业与观众的深入合作及沟通交流提供了天然的平台，催化了家具创意产业集聚的加速。

凭借以展促贸的功能，名家具展成为带动生产制造等中间环节创新升级，打造全球家具采购中心的重要引擎。

在制造之外，名家具展对于设计的关注与投入也一直走在行业前列。

伴随地产红利浪潮的消退，消费需求的升级，千篇一律的模式化生产在家居转型的轨道上已难以为继。名家具展在不断求索的目光中，用“全球ID·落地东莞“的突围路径，助力全球设计与东莞制造接轨。

全球ID·落地东莞。这不仅仅只是一句口号，更是强大产业集群优势背后的价值所在。让全球设计和选材能够真正在东莞这片热土上落地，为品牌和产业从默默耕耘到高调亮相打造丰富的展示舞台，多向赋能未来家居行业新生态。

2017年，厚街被评为“中国家具展贸之都”，东莞家具成为“高端品质家具”的代名词，“买家具，到东莞”成为众多消费者的首选，吸引着来自全国甚至全球的家具消费者、采购商纷纷驻足。

优越的地理位置，设计与制造双高地，名家具展就像一个自带光源的发光体，打造并输送了中国80％的优质家具品牌。而在本届展会上，也吸引超过1200多家企业品牌亮相参展。

国际名家具展总经理陈卫胜在开年之初接受家居微新闻采访时便提到，自疫情放开之后，展会方接连收到不少家居企业参展的咨询请求，但受限于展馆空间，除却本次登场的企业品牌，仍有很多企业未能如愿加入本届展会。足以可见，名家具的吸光魅力。

而此次在以“追光”为主题的第49届名家具展上，可以看到中国家居产业，从选材、设计、空间、文化、品牌等，都上升至一个全新的高度，在光圈的源头辐射出了更加盛大的光。

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举追光之力

穿透迷雾看未来

2020年初，疫情导致各行各业进入长达3年的冰封期，家居行业也不能幸免。随着防控政策的放开和地产政策的松绑，家居行业迎来破冰逢春的机会，各大企业都在不遗余力地投入到市场竞争中，以求迅速恢复元气。就在展会开幕前期，周边酒店早早就被订购一空、一房难求的局面也足以体现出家居人对于追光的热情。

名家具展作为一个快速提供企业曝光度的绝佳平台，新品发布、行业交流、市场交易增加都在这里高频度发生。而为了抢占这一次的窗口期，追回更多的曝光和营收机会，越来越多的经销商来到这里，启动他们的追光之行。

据名家具相关负责人介绍，自2月份启动邀约以来，不足一个月就已经吸引了18万专业观众预先登记。足以可见，经过疫情的洗牌，家居行业正逐步走上恢复增长之路，迎来一场新的变革。

CBD家居品牌经理陈浩告诉记者，从展会第一天开始，展厅外接驳客户去公司总部的大巴就一直没有停过。目前的状况来看，很有希望再创新高。展会现场，家居微新闻记者先后采访低碳贝贝、索菲尼、浪琴、城市之窗等多家企业负责人，大家纷纷表示此次人流远超预期，甚至较疫情前有过之而无不及。

大疫三年，家居行业的经营逻辑也早在动荡时局中发生了深刻转变。家居品牌不仅需要有面对危机的勇气，迎接转机的决心，更要有抓住先机的远见。而在本次名家具展上，也涌现出不少优秀的家居品牌，如同一束光源穿越重重迷雾，向市场阐释家居行业新动向，描绘家居行业新势力。

智能睡眠的当下与未来

根据《2022中国睡眠研究报告》显示，国内有94%的中国人都没能达到健康的睡眠标准，并有15%的人群患有睡眠障碍的相关疾病。智能床垫的应运而生呼应了普通消费者对睡眠焦虑的情绪，睡眠经济的崛起正日渐融入生活的当下与未来。

作为寝具行业资深玩家的慕思，在本次展会中携全新智能单品AI床垫、智能床、酣睡枕、速眠仪等惊艳亮相，为大众打造出基于数据驱动的智慧健康睡眠生态系统解决方案。

林氏睡眠也携新品首秀名家具展。以“自然而然，自在睡眠”的品牌理念，从产品设计到用料，从睡眠空间氛围到体验，都力图回归自然、时尚、舒适，在材质选品与定位人群上走出了一条与与众不同的道路。而在智能化战略方面，林氏睡眠目前已通过布局专利的自适应弹簧系统，打造出左右分区抗干扰床垫，以一张床垫呈现2种睡感的沉浸式品质，适应不同人群的睡眠需求。

而在本次名家具上Soft·智能睡眠场馆也迸发出不少智能睡眠领域的新兴品牌。未来，智能睡眠领域的厮杀势必会越来越激烈。

极简消费时代来临

居家困守三年的时间里，“断舍离”慢慢成为新的火爆趋势，极简主义也以一种小巧、轻盈的姿态跃入大众视野。越来越多的家居产品开始化繁为简，返璞归真，在设计中更加注重感官的真实与自在。

而在本次展会中，诸如琪辉、巴夏等家居品牌所展现出的产品内核，更是将极简的生活理念展现地淋漓尽致。

以琪辉为例，无论是从展厅设计还是展馆布局，皆以柔和的主基调，辅以自然材质打造的平静氛围，运用质感细腻的设计语言，触达大众纷繁复杂的内心。在三年疫情结束后的今天，更能给人冲淡平和的心理抚慰价值。琪辉睡眠事业部总经理陈浩向记者介绍，沉淀三年以后，市场逐步恢复，居家的消费需求也越来越高。未来对于家具设计的方向也将进行不断的复盘与观察。从行业趋势出发，打造触及消费者心理的家居产品。

将家居业做到极致

“消费者不再好忽悠了。过去大家采购更关注产品价格，觉得便宜就买了。现在大不同，家居产品在价优的基础上还要质美。”慕思股份沙发品牌市场部总监陈婉欣向记者说道。的确，当年轻消费者带着全新生活理念进入家居市场时，关于悦己、颜值、体验、文化…这些升级要素都在颠覆家居品牌过往的产品逻辑。家居制造正在改变过去“廉价低质”的标签，以打造极致产品、极致体验、极致服务等一系列动作，撩动当下消费者的神经。

对于今后如何继续扎根品牌沉淀，米斐创始人陈华辉表示，将持续深耕软体领域，突出极致的性价比，做国民心中有高度、有深度、有温度的企业。库斯家居营销中心总监顾国彪也向记者透露，未来将严抓产品品质，持续打造贴近消费者的品牌。走心走力，大干一场！

终端打硬仗，展会是哨兵。对于终端而言，在名家具展的亮相是一次逐梦的追光之行。而对于名家具展来说，却是一次为品牌、为终端，摇旗呐喊的筑梦之旅。

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用造光之心

让行业向“光”而生

经过疫情重创，行业负重承压之后，家居行业整体境况不尽人意。2022年根据国家统计局公布的全年社零数据，连续12个月同比下滑的家具类零售总额，似乎最能表现家居行业在过去所遭遇的坎坷。

而近三年疫情对消费群体、消费心理和消费环境都产生了深远的影响。因此，在新的形势下，如何提升企业的成交效率、增强品牌影响力力、提高流量效率和转化率，已经成为了家居行业面临的新课题。以成交价值为核心的名家具展在这样的时刻就显得更加难能可贵。

从成立到现今，24年办展经验、超百万的客商资源、全年跟200+全国家居卖场、180+行业协会、150+设计机构保持密切互动。名家具展一直以时代变化为基底、立足客户需求，不断迭代更新展会的造光作用。

近年来，名家具展通过厂商对接、游学培训、直播推广等精准深度的莞+服务，为广大品牌、商家、设计师开辟新的增长渠道。而且针对大家居行业融合的新趋势，将成交价值视为展会生命线，积蓄力量，助力行业蓬勃生长。

在展前预热阶段，名家具展就通过启动城市路演计划，吸引众多设计师、家居产业平台与制造品牌嘉宾分享家居创意设计理念，链接产业与终端，共同探索家居未来新方向。

本届展会中，名家具展则率先以一场「中国-意大利家居设计合作交流会」打开了国内与国际设计研学的交流通道。正如本次会议所传达的“设计不分国界”理念，中意双方在回溯与展望中，共同挖掘家居生活的艺术语言，通过设计传达家居文化中的美学旨归。以此为契机，进一步推动家居时尚化、工艺先进化、市场国际化交流，助力行业创新升级，合作共荣。

在名家具展“美学映见生活”主题论坛上，众多知名设计师，开启"逛、研、论"的多元内容体验。对当前及未来的家居设计趋势深度梳理，全方位深度解析当下家居设计发展的现状，探讨未来中国家居设计发展的机遇及变革。以美学艺术引导未来生活方式，为广大设计师和家具人高效赋能，精准对接设计需求，为疫后家具的发展方向指点迷津。

不仅如此，名家具展还积极推动展会、工厂与卖场的资源共融，搭建高品质展贸合作和交流平台，举办百佳联盟X品牌工厂联结派对，让符合新消费需求的优质品牌更快进入流通业，助力品牌打好疫情过后的翻身仗。同时，联动优质制造端，帮助优质企业及新品更快落地到终端店面，共同帮扶营销端实现共赢。

从0到1再到N，名家具展以有光的所在为起点，不断激起行业追光的热浪。在市场竞逐中，秉承造光之心，在业内率先构建“展贸联动“的价值链体系。从全新的历史周期中，看见行业的增长曲线，绽放光的源头。

作者：家居微观察
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来源：雪球