6月28日，以“新消费格局下的新增长”为主题的2023中国家纺协会床品年会暨叠石桥国际家纺时尚广场开工仪式在南通盛大举行。本次大会围绕国家政策导向、大众消费趋势研究以及助眠家纺、数智家纺、功能家纺等企业软实力打造的行业热点问题，共同探讨新时代行业的发展之路，真正“让家纺消费热起来、让产业经济活起来”。本届2023中国家纺协会床品年会由中国家用纺织品行业协会、南通市人民政府主办，由中共海门区委、海门区人民政府、中国家用纺织品行业协会床品分会承办，海门区三星镇人民政府、江苏叠石桥家纺产业集团协办，兰精纤维（上海）有限公司、吉祥三宝高科纺织有限公司支持。

家纺新机遇孕育产业新平台

世界家纺风标看中国，中国家纺风标看叠石桥，上午，叠石桥国际纺织时尚广场项目（四期工程）开工典礼盛大举办。作为引领世界家纺之都跨入全新发展平台的项目，叠石桥全力打造地标性行业标杆，持续打造市场区域整体功能和形象，不断放大家纺集聚区首位度，实现家纺市场建筑形态、市场质态、经营业态的全方位提升。

中共南通市海门区委书记郭晓敏致辞道，三星镇是远近闻名的纺织之乡、家纺名镇，区位优势明显、产业特色鲜明、发展潜力广阔。此次开工建设的叠石桥国际纺织时尚广场四期项目，是海门落实扩大内需战略，把握消费趋势，推动产城高质量融合发展的精品力作，全面建成后将大力招引家纺龙头企业总部、知名家纺品牌、优秀设计人才入驻，着力打造“世界家纺之都、全球时尚中心、国际商贸新城”。三星镇将以务实举措、优质服务和舒心环境，诚邀海内外客商在海门这片创新创业的热土上，双向奔赴、彼此成就。

南通市人民政府副市长刘洪致辞道，作为南通家纺产业集群核心的叠石桥，已经形成了世界级全产业链集群，相继培育出了凯盛、水星、南方寝饰等一大批家纺行业头部企业、知名品牌，产品远销世界150多个国家和地区，2022年线上线下交易额实现1400亿元。特别是近年来叠石桥跨境电商产业不断提档升级，叠石桥已不再仅仅是一个区域地名，而是成为了南通家纺产业的风向标。此次会议，我们共同见证开工的叠石桥国际纺织时尚广场项目四期工程，总投资约20亿元，占地面积196亩，总建筑面积约36万平米，将聚力打造名品集聚区及布局设计中心、数创中心、会展中心、商务中心，项目建成后将加速推动家纺产业转型升级。

中国纺织工业联合会副会长杨兆华致辞道，海门是南通家纺的主阵地之一，汇聚了数万家纺企业，拥有完整的全品类家纺产业链，全球最大的家纺专业市场“叠石桥”就坐落在这里。如今，海门正在从“家纺产品原产地”走向“世界时尚家纺之都”，以更大格局、更实举措、更强合力，扬帆逐浪长三角。此次会议，南通全新地标——叠石桥国际纺织时尚广场项目四期工程奠基，再次拉开了海门乃至全国创建新型国际时尚聚集地的序幕。他指出，2023年是“扩大内需”年，促进消费成为提振经济的关键。党中央、国务院高度重视消费，此次会议既是我国家纺领域特别是床品领域最重要交流平台，也被商务部、工信部列入“2023纺织服装优供给促升级”和“棉纺消费季”重要活动。他建议：一要坚定信心，进一步推动国家双循环战略实施；二要坚定不移推动家纺行业品牌建设；三是保持活力，进一步强化模式创新。家纺作为国计民生产业，是永远的恒阳产业，有压力也有新机遇，需要新时代的家纺人为实现行业的高质量发展，不断做出新贡献。中国家用纺织品行业协会与中国家纺名镇三星镇合作频繁、联系紧密，为进一步推动叠石桥家纺产业高质量发展，双方建立战略合作关系，中国家用纺织品行业协会会长朱晓红与三星镇党委副书记、镇长袁卫涛签订战略合作协议。现场，中国纺织工业联合会副会长杨兆华，南通市委常委、市纪委书记姜东，南通市人民政府副市长刘洪，中共南通市海门区委书记郭晓敏、副书记、区长沈旭东，南通国际家纺产业园区党工委副书记、管委会主任钱锁梅，海门区政协主席黄卫锋，中国家用纺织品行业协会会长朱晓红，海门区委副书记徐加明，三星镇镇长袁卫涛等共同为叠石桥国际纺织时尚广场奠基培土。叠石桥国际纺织时尚广场不仅是城市商业综合体，更是全产业链综合服务平台。随着叠石桥被赋予“世界家纺之都、全球时尚中心、国际商贸新城”的全新定位，叠石桥将乘着国际纺织时尚广场这艘“冲锋舟”，劈波斩浪、扬帆启航。

乘新机遇格局打造家纺新消费

商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣以“新时代消费群体趋势分析”为题分享道，当前企业面临着“三新”的市场环境。一是新格局，全球经济衰退与国际关系竞争带来了严峻复杂的外部环境，但内需的贡献提升、经济高质量发展、营商环境优化、技术创新应用的发展带来了较好的内部环境，双循环新发展格局对企业提出了更高要求。二是新消费，在消费升级过程中，以发展、享乐为主的教育、娱乐、旅游等服务消费持续增加；消费者社交、尊重、自我实现等高层次需求增加，精神文化需求愈发旺盛，产生了新兴的消费趋势热点、方式、业态；三是新机遇，新一轮消费的变革趋势：人民对美好生活的需要、数字化引领的创新发展以及品牌发展战略地位的提升，都为行业的创新发展带来新的机遇。

抖音电商家纺总监彭其臻分享了家纺行业在抖音电商的新模式和新机会。据统计，抖音电商家纺行业2023年增速不减，1-5月GMV保持高速增长，高增速类目分别为被子、套件、枕头，新场域从内容到货架是新阶段增长的核心，打通链路进行场域联动，从而实现了内容场抖音电商日均UV1.6亿+，货架场抖音日均电商意图搜索PV4.6亿+。在抖音电商平台也涌现了许多带货新模式值得家纺企业参考，如与多位达人合作，利用达人流量带动商城平销；多账号矩阵撬动经销商资源，可以通过品牌/工厂供应链资源可以快速拓品类，通过经销商直播资源快速拓账户；还可参考安尚芬经验，利用多商品数量撬动抖音商城流量，将产品分为持续爆品、潜力爆款、潜在爆品和边缘货品四大类别，并根据其特点进行优化与调整。

作为全球领先的特卖电商，唯品会家纺负责人吴疆以“品牌线上消费洞察赋能家纺消费升级与商家转型”为题分享道，通过唯品会平台运营数据的沉淀与分析，家纺床品行业品牌商家表现除了不同层级品牌需求与痛点差异等问题。同时，对于家纺企业如何在唯品会平台破局，在产品风格上，他提出了四个关键方向：一是全棉心智；二是中高端品质；三是家装风格匹配；四是天然材质。在消费选择上，住宅趋势影响了用户们选择家纺的偏好，由于高线城市压力，都市白领用户追求更解压的家纺产品，企业可以通过“轻”“柔”“颜”“趣”的关键词找到产品开发方向；在外漂泊的租房一族用户则迎来租房改造时代，他们更倾向于高颜值、高舒适度、高性价比的家纺产品来改善日常生活。

亚马逊全球开店区域拓展经理裴泽昕以“家纺行业如何在亚马逊业绩过千万”为题分享道，全球零售电商销售额稳步增长，电商占比不断提升，消费者规模增长趋势稳定。目前，中国跨境电商正处于高速发展时期，亚马逊作为知名跨境电商平台，依托18个海外站点、数亿全球活跃消费者、数百万企业机构买家以及语言、物流、运营等工具支持，依据利好政策助力中国品牌出海、提供本土化服务助力中国卖家将产品卖向全球。同时向新买家提供全站点海量资源，手把手扶持全年，助力中国买家一键开启全球店铺。

亚马逊知名卖家鲸品出海跨境创始人张虎城以防水床单产品为例进行了分享，从风险规避、同行竞品市场分析、精细化产品数据分析、销售计划、团队架构建设和管理五个方面进行了产品出海的实例展示，为中国卖家将产品卖向全球提供了真实可参考的一手资料。

会上，分享了中石油昆仑好客在拉动国棉消费中的主要行动。中石油积极推进国棉内外贸一体化，充分发挥品牌、渠道、采购、人员规模的优势，推进“发挥国有单位作用，扩大国棉制品集团消费规模”工作，昆仑好客联合中石化易捷成立专项工作组，开展国棉制品联合采购。今年3月，按照商务部统一安排，昆仑好客受邀参加“棉纺消费季”启动仪式，与洁丽雅、罗莱家纺、三利集团等棉纺企业代表现场签署合作协议。此外，还向部分集采入围品牌发出合作邀请，积极探索联合开发纺织品类自有品牌，精准推出适合渠道目标顾客需求的商品，助力人民品质美好生活，确保“棉纺消费季”活动落地见效。

中国家用纺织品行业协会会长朱晓红作“床品行业运行现状及趋势解读”，作为家用纺织品中重要的品类，今年1-4月，我国床上用品产业在全行业的共同努力下，质效水平有所提升、内需市场逐步回暖，总体承压缓进。据国家统计局数据显示，1-4月全国规模以上床品企业营业收入同比下降3.37%，利润率为3.60%，较去年同期增长了1个百分点；协会跟踪统计的121家床品企业主营业务收入同比下降3.07%。当前国际形势依然复杂多变，发达经济体通胀压力尚在，国内消费拉动尚未形成明显效应，家纺行业企稳恢复仍然面临较大压力。对于未来床上用品行业发展方向，她建议企业要在保持稳健发展的基础上，一要进一步提质增效，二要提高行业数字化水平，三要增强市场拓展的力度，四要融合大健康产业的发展，围绕大健康、助眠助老产业等领域积极发掘新的机遇和市场空间。期待床品行业能充分利用国家促进实体经济发展的有利时机，拓展新渠道，扩大销售，从而实现床品行业健康平稳发展。