陶瓷行业产能劣势下如果竞争？看这三大动向就知道

4月1日，以建陶为主的第四届中国（晋江）国际家装建材博览会（行业俗称陶博会），在晋江国际会展中心开幕。

(图片来源：陶城网，侵删)

正因为有了国际标准展馆，加上福建籍销售大军观展商基础，行业人士对晋江展有了更多期许。因此，本届展会吸引了蒙娜丽莎集团旗下高端岩板品牌美尔奇、以及广东江西多家企业参展。

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有了外地企业的加入，使本届展会的展品品类更为丰富外，观众对福建产区’特色”也更加印象深刻。地铺石、木纹条砖、仿古砖，以及罗马柱、薄板、陶板、小仿古、西瓦等等，涉及的都是小众或小品类。

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除此之外，岩板也小有发力。薄板领域“隐形冠军”晋江腾达，除展示常规薄板外，重点推出最新开发的通体地铺石、中小规格雅光、亮光岩板。

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漳州建华隆重推出1000×3000x3mm “钛纤”薄岩板，可应用于弯曲面，橱柜面板、吊顶等，吸引众多观展商观摩。

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从现象上看，虽然说地铺石、仿古砖、木纹条是本届展会主流，但相信细心的观众从中会发现，其发展方向发生了转变。概括来说主要有三大方面的转变：

仿古砖转向追求质感

仿古砖知名品牌陶艺轩，今年最新推出20°雅抛工艺质感仿古砖，包含大理石和板岩2大系列20多款新产品在展会亮相，规格以600x1200、800x800、600x600（mm）为主，同时还推出糖果釉、干粒抛升级版产品。

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宏华旗下乾顺品牌，近年来在产品品质上持续发力，本届展会上重点展示出600x1200mm质感仿古砖。据该公司总经理吴海涵介绍，为做好釉面质感，增加了好几道工艺，淋釉后上效果釉、喷墨、加干粒，再加效果釉，经多层工艺融合后，极大丰富了釉面效果。由此也吸引众多对产品高要求的观展商。

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铭盛旗下尚豪麦，除各种规格木纹条砖外，也重点推出磨具加细干粒、亚光精雕等多工艺融合的质感仿古砖。该品牌总经理苏斯荣认为，仿古类产品是福建陶企的强项，但是要做好仿古产品，即要研究新技术工艺，也要选择适合的工艺放到适合的花色、款式产品上，才能够丰富其质感，提升产品附加值。

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豪温600x1200mm质感仿古砖，则偏向于半抛、干粒抛、柔抛、磨具干粒抛等工艺，大幅提升产品品质与价值。

大板小仿古也加入质感砖行列。

大板知名企业丹豪，也推出750x1500mm磨具干粒抛、柔光、精雕等质感砖；漳州建华大量展示新开发600x1200、750x1200mm大规格蜡抛仿古砖；

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晋江建新400x400、600x600、600x1200mm仿古砖则侧重精雕加厚；以及彩达通体小仿古也向柔光、精雕、磨具等工艺叠加应用。

地铺石往幕墙延伸

专业生产地铺石的华鸿，在原有规格齐全的基础上，推出600x1200mm大规格柔光工艺厚板，主要用于幕墙项目。

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今年在厚砖发力的国星企业，除展示各种规格地铺石，以及木纹砖外，重点展示了600x1200、750x1500、900x1800mm抛光、柔光等工艺面幕墙石英砖。

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豪山除常规地铺石、轻质砖外，大量展示600x1200mm多工艺哑光幕墙厚砖。据现场工作人员介绍，该幕墙厚砖打了七八道点然后再加喷墨，最后喷一些透明散光砂装饰，随着品质提升该产品被大量用于幕墙工程。

走高质路线的名奇，推出600x1200mm全抛、柔抛、亚光等工艺幕墙砖新品，通过提升工艺表达能力，维持其产品高定位。

以通体仿古砖、地铺石著称的彩霸，此次更是大量展示600x1200mm亚光幕墙厚砖。

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漳州美艺陶除首推压制成型3cm沟盖板，也大面积推出600x1200mm干粒、精雕、模具等工艺幕墙厚砖新品。

产品应用向多品类融合

值得一提的是，宝达集团旗下品牌萨兰特与大白卫浴、安溪新唐信家具联展，这种多品类集合的尝试很值得行业去关注。

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因为与品牌经营理念相同，产品设计开发能力相匹配的企业，多品类集合或融合应用，甚至共同开发产品，形成品牌个性，能够有力区隔市场竞争，形成难以替代的品牌绝对优势。

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同时，晋江产区拥有南安、厦门卫浴水暖两大基地、水头石材市场、以及龙海家具、安溪铁艺等相关产业集群支撑，因此，在跨界融合上，企业有着很大的选择匹配空间和合作空间。

在当前各地产能大比拼的大背景下，福建产区处在产能劣势的情形下，陶企已经意识到了今后生存之路唯有做深做强自身特色，让小品类与行业大品牌形成互补关系，从而带来价值提升。这样的经营转变即有效缓解价格竞争，提升自身产品价值，同时还拓宽了市场。因此，很值得行业关注和鼓励。