贵人鸟（ST贵人，603555.SH）宣布将结束经营36年之久的运动鞋服业务。

近年来，运动鞋服行业竞争日趋激烈，ST贵人运动鞋服业务收入下降并持续亏损。上半年，公司净利润亏损规模进一步扩大。ST贵人表示，“贵人鸟”品牌面临非常大的发展压力。

截至9月22日收盘，ST贵人股价报1.84元/股，总市值为29亿元。

贵人鸟拟退出运动鞋服业务

做大做强粮食业务

9月22日，ST贵人发布公告称，拟优化调整公司经营业务。鉴于运动鞋服业务自司法重整以来收入下降、持续亏损，市场竞争日趋激烈，公司将对运动鞋服业务进行优化调整，通过授权许可、出售、租赁等方式进行“贵人鸟”、“Prince”等品牌资产和其他各项运动鞋服相关资产的处置，并逐步退出运动鞋服业务。

未来，ST贵人将抓住新时代东北全面振兴的国家战略机遇，以粮食业务作为公司未来主要经营发展方向，协调公司各项资源和力量，优先、重点做大做强粮食业务。此外，公司将继续稳健经营招商及代运营业务。
公告显示，本次议案尚需提交ST贵人2023年第三次临时股东大会审议。公司董事会将提请股东大会授权公司经营管理层处理与本次议案相关的具体事项，包括但不限于资产、人员、业务处置等。

一家鞋服企业为什么会转变到以粮食贸易为主业？

公开资料显示，贵人鸟是一家老牌体育服装品牌，2014年，公司顶着“A股运动品牌第一股”的光环在上交所上市。上市一年后，贵人鸟股价最高达到了69.37元，市值突破400亿元，远超李宁。　　

然而随着市场竞争的加剧，因经营不善，贵人鸟市值持续缩水。2020年9月，贵人鸟市值缩水超过96%，仅剩不足15亿元。同年，贵人鸟被债权人申请破产重整。

据南方都市报报道，2021年贵人鸟成功破产重组时，引入了黑龙江泰富金谷网络科技有限公司（下称“泰富金谷”）作为股东。后者主营业务为大米销售、粮食贸易、仓储加工等，其法定代表人李志华是东北的“粮食大亨”，名下有和美泰富等多家涉农企业。
背靠“粮食大亨”，贵人鸟开始布局涉农业务。2021年7月，贵人鸟注册登记了全资子公司上海米程莱贸易有限公司，米程莱的主营业务为食品经营，粮食收购。仅四个月，米程莱便实现营收2.5亿元，占比达17.31%，毛利率为11.1%，净利润1066.94万元。
因为“卖粮业务”，2022年4月，贵人鸟遭到上交所问询，问题包括公司开展农副产品贸易业务的主要考虑、未来经营战略是否发生调整，是否存在转型风险等。
贵人鸟回复称，根据重整计划的安排，公司未来2年仍面临着较大的偿债压力和较高的财务成本，长远目标仍为做大做强“贵人鸟”品牌，暂不存在转型风险。
2022年8月，贵人鸟易主。据公告内容，董事会选举李志华为公司董事长，而李志华长期居住在齐齐哈尔。加上贵人鸟对粮食产业的逐渐加码，以及“运动鞋服+粮食贸易”的双主业经营模式，外界不免产生泰富金谷“借壳上市”的猜测。
今年3月，贵人鸟开始进军预制菜赛道，花费1亿元成立金鹤（齐齐哈尔）预制菜产业园有限公司，后者由贵人鸟全资持股，公司法定代表人为李志华，经营范围包括食品生产、销售，粮食加工、谷物种植等。根据官网介绍，预制菜板块是贵人鸟新业务板块中的重点。

贵人鸟方面表示，预制菜产品目前还处于初期研发阶段，但预制菜业务将是品牌重要新业务之一。

值得一提的是，ST贵人也正逐步剥离原控股股东、现第二大股东贵人鸟集团（香港）有限公司的控制。9月15日，贵人鸟集团持有的2010万股股票在网上拍卖。阿里资产·司法平台显示，本次拍卖的成交价分别为1918.95万、1910.95万元。

截至8月25日，贵人鸟集团持有ST贵人2.17亿股，占公司总股本的13.78%，均已全部质押、冻结。
收入下降、持续亏损已关店超770家

值得注意的是，由于服装市场竞争日趋激烈，贵人鸟近年来的确如其所说收入下降、持续亏损，业绩承压严重。

2018年-2022年，ST贵人年归母净利润出现4次亏损，累计亏损超20亿元。其中，2018年-2020年分别净亏损6.86亿元、10.96亿元及3.82亿元，2022年净亏损941.37万元。2021年，公司因完成破产重整，确认债务重组收益12.22亿元，当年净利润实现扭亏为盈。

2023年上半年，尽管贵人鸟总营收有所上涨，上涨9.75%到7.15亿元，但净亏损进一步扩大至1814.46万元。分业务来看，运动鞋服业务营收同比下降19.51%，为2.31亿元，成为贵人鸟三大业务中唯一负增长的业务。另一方面，粮食业务则逐渐成为公司营收主来源，营收同比增长43.51%，达到了3.42亿元。招商及代运营业务同比增长4.8%，为1.1亿元。

贵人鸟表示，由于运动鞋服行业发展变化，以及小众体育品牌的兴起，以“贵人鸟”为代表的中小运动鞋服品牌面临非常大的发展压力。

根据欧睿数据统计，2021年，中国运动鞋服市场份额前五名分别是耐克中国、安踏、阿迪达斯中国、李宁与斯凯奇中国，份额分别为25.2%、16.2%、14.8%、8.2%与6.6%，合计占比超70%，呈现越发明显的头部集中格局。
贵人鸟表示，根据上述市场份额数据以及安踏、李宁公布的营业收入推算，2021年，公司“贵人鸟”品牌的市场占有率为0.28%-0.31%。目前，“贵人鸟”品牌零售终端数量已从2019年的2358家下降至2023年上半年的1584家。