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家居企业集体提价 专家:“不涨价等死,涨价找死”
2021-10-12 09:34:47 证券日报

本报记者 张敏



见习记者 王镜茹



受上游原材料价格上涨等因素影响,卫浴、家具等家居领域企业终端价格集体上涨引发市场关注。



10月11日,《证券日报》记者走访位于北京的居然之家了解到,部分家居企业已经收到了涨价通知,并将于近期提升产品价格。不过,也有企业称,未收到涨价通知。



一位正在装修房屋的胡女士告诉《证券日报》记者,其在8月份订购了家居设备,并未赶上这波涨价。不过商家确实向其出示了产品即将涨价的通知。



中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林在接受《证券日报》记者采访时表示,家居行业涨价是上游原材料价格上行,尤其是当前大宗商品上行,导致金属材料、化工材料和木材价格集体上涨所致。家居企业试图将上游成本传导给消费者,从而出现了集体涨价。



集体涨价



当下,涨价已经成为家居行业的关键词。



在走访时,欧派家居的工作人员向《证券日报》记者介绍,预计10月20日公司将提升终端价格,暂不知道上涨幅度。“价格上涨的原因是人工成本、原材料涨价;此外,限电限产对工厂影响较大,导致工期延长5天-10天,原来生产周期35天,现在延至50天左右。”在该工作人员看来,一旦涨价就不会再回调。



“我们国庆节前接到消息要涨价,但现在暂未收到涨价的正式通知。产业链上各个环节都在涨价,今年家居价格预计上涨10%。这个涨幅还是比较大的,前几年家居也会随着原料价格上涨而上涨,但涨幅较少。”好莱客的工作人员向记者表示。



记者了解到,以投影面积按照22平方米计算,衣柜的市场价格1000元/平方米至2000元/平方米,整屋定制柜价格为2.2万元至4.4万元。按照上浮10%计算,上浮价格在100元/平方米-200元/平方米,那么整屋的定制柜价格会在2.42万元—4.84万元左右。



不过,并不是所有的门店都在谋划涨价。索菲亚的工作人员称:“因为工厂货量较为充足,暂未接到涨价通知。但工期延长了5天-10天。”



对于家居行业集体涨价行为,艾媒咨询集团CEO张毅向《证券日报》记者表示,直接诱发因素首推原材料上涨;其次也与房地产市场最近的交易情况有关,在“房住不炒”的背景下,新房的增量市场受到一定的限制,家居行业为了保住利润、营收,只能把价格做上去;第三是人工成本。



洗牌加速



上述三家门店销售人员均告诉记者,如果现在订货并且提前缴纳定金,那么可以锁定涨价前的价格。不过,记者走访时发现,即使面临价格即将上涨的压力,居然之家门店顾客数量非常少,各大品牌店面前门可罗雀,每层楼基本上只有一、两个客户。



9月27日,有投资者在投资者互动平台询问,“最近原材料价格上涨,请问公司毛利率受到多大程度的影响,公司如何应对,是否能提高产品价格转移成本端压力?”欧派家居回复称,公司通过大规模采购优势、资金优势确保原材料价格的稳定,另对自制品进行了价格微调,同时全品牌、全渠道合作提升收入,确保毛利相对稳定。



在盘和林看来:“当前家居涨价幅度依然十分有限,不足以覆盖上游材料人工费用的增长,所以对企业盈利的提升十分有限,但相信上游大宗商品价格波动应该为中短期现象。长期来看,家居行业依然面临较为激烈的市场竞争,毛利率本身较低,且和房地产行业有一定关联性。”



在张毅看来,此轮涨价将对家居行业的发展产生较大影响,“不涨价等死,涨价找死”。家居行业头部企业将进一步集中,大量中小品牌内卷,行业品牌竞争加剧。“未来两个季度行业形势不是特别乐观;公司需要寻找更多的商业机会,发掘产品多元化,从而弥补成本的下行压力”。


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