近日，市场监管总局发布《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》），将于今年5月1日起施行。《办法》共32条，其中多项条款涉及医药领域，如禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械等广告。

 

　　《办法》明确，发布医疗、药品、医疗器械等法律、行政法规规定应当进行审查的广告，应当在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。对须经审查的互联网广告，应当严格按照审查通过的内容发布，不得剪辑、拼接、修改。已经审查通过的广告内容需要改动的，应当重新申请广告审查。禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械等广告。介绍健康、养生知识的，不得在同一页面或者同时出现相关医疗、药品、医疗器械等商品经营者或者服务提供者地址、联系方式、购物链接等内容。

 

　　《办法》规定，禁止利用互联网发布处方药广告，法律、行政法规另有规定的，依照其规定。在针对未成年人的网站、网页、互联网应用程序、公众号等互联网媒介上不得发布医疗、药品、医疗器械、化妆品等广告。变相发布医疗、药品、医疗器械等广告，或者互联网广告不具有可识别性的，依照《中华人民共和国广告法》第五十九条第三款规定予以处罚。